春节车企竞相角逐：春晚成为超级流量营销新舞台
发布时间：2025-02-10 10:15:41来源：
今年的春晚吸引了众多车企参与，成为其竞逐的新舞台。在春节营销大战前，国内车企销量表现不俗，如吉利汽车、奇瑞、上汽集团等均实现了销量的同比增长。新势力车企中，小鹏汽车销量大幅增长，重回榜首，而理想汽车则有所下降。乘联分会预测，今年1月我国狭义乘用车零售市场规模较大，新能源汽车渗透率超四成。为延续销售态势，车企纷纷借助春晚这一超级流量平台进行营销。
车企在春晚的营销方式更加多样化，注重场景化体验和技术叙事能力的比拼。例如，鸿蒙智行采用悬念式营销，小米汽车展示车模，赛力斯在重庆分会场上演灯光秀等。车企间的竞争已延伸到金融、服务与技术创新等多维度。吉利发布智能汽车全域AI技术体系，小鹏汽车计划实现L3级别全场景自动驾驶。此外，车企还注重展示品牌文化，与消费者建立情感共鸣。春晚的巨大流量和车企的营销预算支持，使得这一平台成为车企竞相角逐的新舞台。
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