虎牙抹黑斗鱼入选黑公关重点案例 直播圈成黑公关重灾区
2018-07-02 12:59  贵网  进入贵社区   复制本文地址

    虎牙和斗鱼的明争暗斗,已经持续两年之久。相比从YY直接切割出来的虎牙,斗鱼纯正的游戏基因,为自己带来了丰富而优质的玩家流量,众多世界冠军级别的电竞选手入驻,让无造星能力、YY导流有限的虎牙始终被压制地不能动弹。不过2018年5月机遇来了,“富二代”虎牙终于抢在斗鱼之前上市美股。
    
    与此同时,斗鱼还在对业绩要求严格的港股“安静”排队。原本就因为体积过于庞大容易成为对手的攻击目标,因为“不可说”,在这个阶段更成为砧板上的肉。虎牙把自己的大概需求水军群、自媒体社群一说,几百块钱红包丢出去,一场针对斗鱼的公关危机就形成了,并被某机构收录进了中国大陆商业领域网络黑公关事件“30强”。
    
    水军做的很极致玩家却劝虎牙多花点钱夸自己家主播
    
    腾讯这一网络巨头的发声,让“黑公关”这个网络毒瘤才真正开始得到大家的重视。其实早在2017年人民日报就就“网络黑稿”发布过点评,揭露“自媒体和企业之间的纠纷呈明显上升趋势,多个自媒体账号因涉嫌发布黑稿等不实文章,被企业诉上法庭”。但一年过去了这一现象依然猖獗,直播行业成为黑公关的重灾区。
    
    2018年5月,虎牙一整个季度的营收为代价,挖走斗鱼青蛙、李政、炫神三位斗鱼二三线主播,并教唆三位主播发长文以同一语气在微博控诉斗鱼欠薪和打压主播人气,迅速在微博引起广泛讨论。随后网上铺天盖地全是斗鱼欠薪、打压人气,三位主播无奈之下不得不去了虎牙的新闻,一时间关于“斗鱼又欠薪”的讨论沸沸扬扬。
    
    斗鱼这次没有忍气吞声,及时在官微给出了回复:并无欠薪,经纪公司不安好心拖着发票不开耽误结算,对于恶意回踩的主播用不再合作。很硬气的一句话断绝了未来跟三位主播重修旧好的一切可能,逼的主播贴出所谓“证据”,岂料青蛙po出的发票却忘记隐藏时间,暴露经纪公司开发票时间是4月24日,恰好错过斗鱼结算期,5月他已经选择跳槽了。
    
    虎牙的这位“猪队友”主播用行动,证明了斗鱼的清白。不过显然虎牙的水军并不在意这些,依然将舆论引导到斗鱼欠薪中,只不过在后续的自媒体黑稿里,虎牙机智地让自媒体人马赛克掉了时间。此次暨南大学新闻与传播学院传播大数据创新实验室,收录了这一黑公关事件,再次实锤虎牙和该主播的用心不良。
    
    不过已经有网友看穿了这一切,在评论中点评道:虎牙水军只黑其他平台不怎么管自己平台,能不能多花点钱夸夸自己平台的主播?
    
    骂战不止的背后是虎牙无造星能力又想当第一的焦虑
    
    众所周知,虽然尝试在培养原生主播,但是虎牙的运气一直不怎么好。不是游戏直播出身,用户和主播都更偏娱乐性,虎牙只能在《王者荣耀》和“吃鸡”手游这样的电竞下游寻求栖息之地。而斗鱼却聚集了一大批CSGO、Dota2、LOL、《魔兽争霸》、《星际争霸》的世界冠军,这些拿过世界冠军的电竞选手,对于虎牙而言根本“挖不动”。
    
    但是这个“第一”的位置,虎牙觊觎太久。为了至少从舆论上登上第一的位置,虎牙先是曲解斗鱼CEO陈少杰在全球电竞峰会上的意思,指使自媒体写稿宣传“斗鱼准备放弃电竞、走纯娱乐化秀场之路,做个点歌台”。事实上在官方的报道中陈少杰很明确地表示了自己的意思是准备推动电竞泛娱乐化、全民化,以打开电竞玩家的流量入口。
    
    随后片面报道来自艾瑞的数据,无视PC端数据,仅仅夸大移动端数据的成绩,就号称自己在各方面数据第一,似是而非,还发出报道“游戏直播两强拉锯时代结束虎牙各项数据全面登顶行业第一”、“艾瑞数据:游戏直播移动APP指数,虎牙上升至第一位”。上图放出了艾瑞5月数据,算上app端的话,斗鱼要比虎牙在月度浏览时间上多6000万小时。
    
    以上都还只是攻击平台、伤害平台品牌,虎牙水军已经肆无忌惮到攻击斗鱼主播本身。主播是一个平台的重要组成部分,一言一行代表平台风气,除了自媒体扒腻了的“斗鱼三姐”,稍微大一点的游戏主播也频频被攻击。近期“老好人”大司马就因为一个小失误被推上了风口浪尖,虎牙明码标价雇佣水军攻击大司马。
    
    有圈内人士呼吁:直播平台之间的相互竞争,却牵连到优秀主播身上,如果主播是个产品也罢,偏偏主播也是个有血有肉有感觉会难过的人。不管什么情况,去否认一个主播的全部努力,直接把主播赤裸裸地拎到众人面前任人唾骂的行为,都是令人不耻的。
    
    其实可以理解在浮躁的媒体氛围、自媒体平台兴起门槛极其低的当下,虎牙以一己之力供养起庞大的低素质自媒体和水军团队,部分自媒体甚至是圈内小有名气的自媒体人沦为枪手的选择。不过大学新闻学里最重要的一课就是新闻伦理学,这是我们作为新闻或者泛新闻从业者的基本素养,而不是玩弄文字、罔顾是非、愚弄大众。
    
    在张一鸣、马化腾同时拍案而起的影响下,或许很快黑稿、造谣、水军的互联网乱象就会得到法律和政府的重视和清理了。直播行业作为一个新兴行业,又直接面向青少年群体、大大小小的主播们作为数万甚至数千万粉丝的意见领袖,对粉丝们正确价值观的养成有极大的影响,更应该严格用法律法规规范起来,促进行业真正的自律。
作者:admin 来源:未知 

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