综艺同质化严重,如何实现品牌价值传播
2017-11-16 22:33  贵网  进入贵社区   复制本文地址

  随着国内综艺节目市场的蓬勃发展,品牌借势综艺营销已然成为趋势。在当前信息爆炸的时代背景下,各卫视的音乐选秀、亲子互动、达人竞技、职场比拼等节目形态与表现元素如出一辙,节目“泛化”、“同质化”现象也日渐突出。如何让品牌在众多竞品中脱颖而出,成为每个热衷综艺营销的品牌面临的共同课题。
 
  作为植物蛋白饮品行业的领导者六个核桃深谙品牌价值是企业的核心竞争力。如今,六个核桃品牌营销战略布局已经朝着更加多元化、品效合一的传播方式发展,并在持续不断地保持着品牌的高声量的基础上继续深化品牌价值传播,构造属于六个核桃真正的文化软实力,打造行业竞争优势。
  策略营销:依托大平台,借势大IP
 
  诚然,综艺营销成功的关键,在于IP的大平台、高知名度、高粉丝量以及节目与品牌理念的吻合度,只有这几方面高度匹配,玩出彩的几率也就越大。但是,在这个数据井喷、内容为王的大综艺营销时代中,寻常的品牌捆绑模式已经落伍,只有突破常规,从制度规则根源上入手,与节目IP深度贴合建立强关联,同时把握情感营销与口碑打造,洞悉消费者的心理,才能成为品牌洪流中的真正赢家。
 
  作为植物蛋白饮料行业的领导品牌,六个核桃将产品定位于补充大脑营养的益智类饮料,将目标消费者锁定于长期用脑的人群,通过清晰洞察受众的痛点需求及其获取信息的渠道和方式,重点选择央视及一线卫视等大平台进行深度合作,并结合产品定位赞助冠名多档与品牌诉求高契合度的益智类综艺IP。
 
  例如与央视的《挑战不可能》《加油、向未来》《机智过人》,湖南卫视的《好好学吧》,浙江卫视的《向上吧,诗词》,东方卫视的《诗书中华》《今晚80后脱口秀》、江苏卫视的《最强大脑》等一系列现象级、益智类综艺栏目深度合作,六个核桃巧妙地将品牌理念与益智IP建立了强关联,以高频次品牌信息露出、内容传播等形式有效强化了受众对品牌认知,从而促进了销售增长,加速了六个核桃从区域品牌向行业领导者的跨越。
  品牌营销:极致融合的定制化内容
 
  在产品高度同质化的行业竞争环境下,冠名综艺节目的营销形式并不新鲜,从某种意义上而言,市场的竞争已经逐渐向“营销的竞争”转变。然而纵观这些沉浸在综艺节目当中的娱乐营销大军,多数仍以品牌曝光为主。在碎片化时代的今天,受众注意力的分散导致广告效果大幅被稀释,单纯的植入已经不能让受众全盘接受,因此,如何借助IP产生内容,成
  为当下特别重要的营销手段。
 
  从赞助《最强大脑》到《今晚80后脱口秀》再到震撼回归的益智类综艺节目《天才想得到》,六个核桃对产品内涵做出衍生创意,实现产品、节目、用户的多方联动,让“经常用脑,多喝六个核桃”的产品主张深入人心。例如,在冠名第四季《最强大脑》时,六个核桃突破以往传统意义上的单纯冠名方式,创造产品与节目“合二为一”的模式,全程参与选手脑力挑战环节,让观众沉浸于“蜂巢迷宫”、“钉子画廊”、“核桃计划”等令人叹为观止的项目挑战的同时,也将六个核桃益智的产品特性根植于年轻消费者的心中。
 
  在新的消费形势下,六个核桃把握营销创新整合资源,洞察传媒的新趋势与品牌传播的新模式,探索形式创新和行业变革,通过深度的植入内容,实现了智慧型企业的形象传播。未来,营销的趋势将会不断加入新媒体、短视频、IP、直播等新玩法,更多新的营销模式也会不断出现,像六个核桃一样打好“综艺营销”组合拳,才是品牌价值传播的关键。
作者:admin 来源:未知 

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